Marketing-Club diskutierte Anforderungen der Gen Z

Beim Marketing-Club Rhein-Mosel (MCRM) stand im März ein zentrales Thema im Mittelpunkt: Generationen-Unterschiede.

Teilnehmerinnen und Teilnehmer der Veranstaltung „Wie können Unternehmen das Vertrauen der Generation Z gewinnen?“ erhielten Einblicke in die Ergebnisse einer aktuellen gemeinsamen Studie von diffferent und der Welthungerhilfe, die zeigt, wie klar und konsequent die junge Generation Nachhaltigkeit einfordert. Die Studie veranschaulicht, dass die Generation Z deutlich sensibler auf Greenwashing reagiert und von Unternehmen ein nachvollziehbares, überprüfbares Engagement erwartet. Dabei unterscheidet sie sich in mehreren entscheidenden Punkten von älteren Generationen – insbesondere durch ihren hohen Anspruch an Transparenz, Glaubwürdigkeit und langfristiges Verantwortungsbewusstsein.

Im Rahmen der Veranstaltung wurde außerdem diskutiert, welche Rolle strategische Partnerschaften zwischen Marken und Hilfsorganisationen beim Vertrauensaufbau spielen können. Christian Stark, Head of Philanthropy & Partnerships bei der Welthungerhilfe, zeigte auf, dass Kooperationen nicht nur Kommunikationsanlässe schaffen, sondern echte Wirkung entfalten können – vorausgesetzt, sie sind strategisch eingebettet, auf Augenhöhe gestaltet und langfristig angelegt.

„Die Veranstaltung bot den Teilnehmerinnen und Teilnehmern konkrete Orientierung dafür, wie Marken im Wettbewerb um die Aufmerksamkeit und das Vertrauen der Gen Z bestehen können und warum konsequente Nachhaltigkeit zunehmend zum entscheidenden Differenzierungsmerkmal wird“, fasst Mathias Wollweber, Präsident des MCRM, zusammen. Wer Interesse am Angebot des Marketing-Clubs Rhein-Mosel und seinen monatlichen Veranstaltungen hat, findet alle Informationen auf www.mcrm.de